河南日报记者 孟向东 司马连竹
“南阳，一个值得三顾的地方。”
随着这句城市品牌口号的影响力与日俱增，南阳文旅产业迎来高光时刻：上半年，全市接待游客5809.44万人次，实现旅游综合收入482.31亿元，同比分别增长4.65%和12.71%，由此，南阳文化及相关产业增加值占GDP比重已达5.3%。
“三顾之城”展现的魅力，已成为南阳连接四海的金字招牌。
今年5月25日，南阳市文旅推介宣传片亮相意大利米兰市，成为2025中国品牌出海·环球行系列活动的亮点；6月21日，“同饮一渠水 京宛一家亲”文旅宣介活动在北京举办，南阳以水源地的责任担当与文旅发展的开放姿态，向首都人民喊出“回家的呼唤”；8月4日晚，“跟着戏剧游中原”河南文化旅游推广活动走进湖北武汉琴台大剧院，南阳市作为主办方之一，代表“老家河南”向“知音湖北”发出诚挚邀约……
文旅是南阳城市品牌的核心。“三顾之城”密集亮相的背后，彰显了这个文旅大市快速推动产业融合高质量发展的自信，亦是南阳深度融入区域协调化发展、建设现代化省域副中心城市的必由路径。
广邀八方宾朋，以“三顾”之名盛装相待。8月8日，南阳市召开的推动文化繁荣兴盛暨文旅产业发展大会提出，要奋力建设文化强市，打响“宛美”旅游品牌。
无论是“一眼三千年”的历史积淀，还是“山水融城”的独特气质，愈来愈清晰的文旅产业定位，正助力南阳加速培育属于自己的文旅消费新场景。
集中发力，多点开花
“开车跑了500公里，就为了来住上两晚，但感觉挺值！”8月10日，来自河北邯郸的童先生一家结束了在南召县九龙湖度假区的行程，恋恋不舍地踏上归途。
让童先生慕名而来的，是位于九龙湖畔的蓼花汀特色民宿。在这里的两个晚上，童先生和家人先后入住了船屋、树屋两种房型，独特的体验让他的孩子分外难忘。
九龙湖坐落在该县五朵山景区内，原本是一座库容不大的调节型水库。5年前，蓼花汀民宿运营方结合当地自然条件，先后推出船屋形、树屋形和集装箱形等不同特色民宿，迅速在网络上走红，常年位居河南民宿热销榜前列。
童先生告诉记者，这次入住的两种房型提前三个月才预订到手，而过一段他们还要来南召，准备体验新开放的长颈鹿主题房型。
蓼花汀民宿口碑叫响后，顺势推出云上伴山、野舍帐篷和溪谷咖啡、中医康养度假游等多种新业态，并带动了五朵山景区的游览项目爆火，涵盖了“游住吃医养娱”的深度游成为南召全域旅游的一张特色名片。
南召县旅游服务中心负责人介绍，目前该县已经形成“一宿一主题”的三大民宿旅游集群，分别以度假养生、亲子互动和森林观光为卖点，现已投入运营民宿464套，特色民宿成为文旅产业的核心吸引力和主要品牌。
由于被伏牛山、桐柏山等山脉环抱，南阳的山水风光资源得天独厚，南召县等地也始终将发展全域旅游作为文旅融合的基本战略。如今，特色民宿成为这些县区文旅产业的突破口，盘活了“一池春水”。
每年6月到9月，先后有数十万游客涌入西峡老界岭景区和山下的太平镇观光、住宿，当地平均不到30℃的气温让这里成为中原避暑胜地。作为南阳最早发展“农家乐”业态的区域，西峡县的民宿业可谓长盛不衰。
近两年来，西峡民宿业也开始了迭代升级，涌现出溪上云山、憨虎虎小院等一批网红民宿。从最早的农家乐到主题民宿，越来越多的经营者打造出特色鲜明的房型院舍，多元化的民宿业态方兴未艾。
主题民宿也是淅川县文旅破圈的新密码。近年来，依托丹江湖生态环湖公路，淅川县马蹬镇、大石桥镇等建成一批网红民宿，那水乡·水上青荷民宿、水韵山居、星空瓦房·山顶民宿等主题住宿“新势力”纷纷登场，融合淅川县“中原看海”生态形成独树一帜的景观。
“为一间民宿，奔赴一座城。”南阳此次召开的文旅产业大会提出了新的愿景。今后，南阳的民宿业将不仅满足游客居住需求，而是嫁接各种业态的综合空间。
据了解，2024年，西峡县老界岭、桐柏县大河镇兰香小镇、淅川丹江大观苑等15家景区年收入突破千万元，6家新晋3A级景区暑期接待量同比翻番。
不久前河南省印发的《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》提出，“文旅+百业”是提升产业消费攀升的主推模式，南阳多点开花的“文旅+民宿”和“民宿+N”不失为因地制宜的有效路径。
古韵新声，夜色璀璨
在南阳市城区的南阳府衙街区，当白天的熙熙攘攘逐渐消退，五光十色的夜生活“又上枝头”。
这里是美食汇聚地，从本地的烤毛蛋、麻酱米线，到广西酸嘢、海南椰汁，甚至泰式咖喱饭、土耳其烤肉，天南海北的小吃都能在府右街上找到身影。
这里还是不同“次元”的交汇点。南阳府衙内，“羊续悬鱼”“召父杜母”的典故流传至今，汇聚着剪纸、烙画等非遗文化和万里茶道中枢的记忆；而在府衙一侧的财神祈福小院内，身着汉服和动漫服装的少男少女聚集于此，打卡、拍照和组队“剧本杀”，交错上演着不间断的南阳“24小时”。
近日，在河南省相关部门认定的第二批省级夜经济集聚区榜单中，南阳府衙夜经济集聚区上榜。该集聚区毗邻古宛城核心，在不足1.5平方公里的区域里，两条主商业街及周边分布着500余家固定店铺、300多个流动摊位，历史遗存与现代商业空间在此交汇无间。
据统计，南阳府衙周边日平均人流量超两万人，周末、节假日期间不低于10万人到此游玩。这个坐落在南阳古城核心区的夜经济地标，正成为豫西南文旅与商贸融合发展的闪亮名片。
“让古城文化可触摸、可体验、可消费”成为南阳府衙夜经济集聚区的独特魅力。而它之所以让南阳人纷至沓来，是因为实现了文化保护与商业开发的精妙平衡。
旺盛的烟火气背后，是南阳文旅消费市场供需两旺的写照。数据显示，南阳全市现有规上文化企业226家、住宿企业211家、餐饮企业246家，文旅作为支柱产业有效拉动了餐饮、住宿、交通、娱乐、购物、外卖市场、物流等周边产业。
城市也是景区，南阳的夜经济，还在上演更多精彩内容。
盛夏期间，南阳梅溪河畔的摩根吾悦街区改造后盛装亮相。这个历经两年改造的特色商业街区，开业首日即吸引7万人次客流，带动周边商业体销售增长10%。
南阳府衙剧本杀《龙王现世》、卧龙岗文化园水上实景演出《飞龙会》、方城县实景演绎《张骞出使西域》等沉浸式体验项目，将千年文化传奇化为流光溢彩的视听盛宴。
当前，南阳中心城区还在分别打造淯阳坊、三顾里等新兴文旅商贸集聚区，推动形成更多“夜南阳”消费地标。
“南阳做好文旅融合和产业高质量发展，要放大特色优势，写好文化、山水、月季、康养‘四篇文章’，形成品牌化IP矩阵。”南阳市委书记王智慧表示。
持续叫响“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌，是南阳文旅强市战略的主要抓手。当中法合创话剧《南阳关》成为文化出海新名片，当仲景故里的针灸艾灸、经方药膳吸引“马可波罗的同乡”再次前来探秘，“三顾之城”的品牌随着好戏连台的文旅推介活动不断外延，城市形象逐渐清晰而丰满。
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